Aujourd’hui, 24 octobre, sort le deuxième numéro d’un nouvel hebdomadaire papier, “Vendredi”, disponible dans les kiosques pour 1,5 €.
Le tirage du premier numéro était supérieur à 200 000 exemplaires.
Le projet
Mon premier réflexe, face à une entreprise qui naît, est toujours d’applaudir.
L’acte d’entreprendre doit être encouragé par tous et laissons le marché décider de la pertinence d’un projet.
C’est encore plus courageux quand il s’agit de lancer un hebdomadaire papier, par les temps qui courent, dans un monde où le numérique l’emporte de plus en plus sur le moléculaire, pour reprendre une expression chère à Didier Lambert, DSI d’Essilor.
Je vois au moins deux bonnes fées qui se sont penchées sur le berceau de ce nouveau-né :
- Des fondateurs, professionnels de la presse, anciens de “Courrier International” et de “Marianne”, deux titres qui ont réussi, ce qui n’est pas si fréquent.
- Un financement fort, de Pierre Berger : connaissant ses liens étroits avec le parti socialiste et Ségolène Royal, on ne peut qu’être à moitié étonné quand silicon.fr nous rappelle que “Vendredi” était déjà, il y a quelques années, le titre d’une revue hebdomadaire du ... parti Socialiste !
J’ai été très surpris par le format, pour le moins original, tout en longueur, en très grande longueur !
Je ne suis pas certain qu’il soit très bien adapté à une lecture dans la ligne 13 du métro à 18h, mais je fais confiance aux professionnels qui ont proposé cette maquette ; ils avaient certainement d’excellents arguments à faire valoir.
En tout cas, l’effet de surprise est garanti ; je ne connais pas d’autres titres qui utilisent ce format.
Principes
Netvibes en format papier ! c’est la première impression que j’ai eu en feuilletant “Vendredi”.
Cet hebdomadaire a comme sources d’information largement dominantes des pages Web et des blogs.
Je ne peux qu’applaudir ; c’est l’un des principes fondateurs du Web 2.0, l’UGC (User Generated Content) ; c’est en plus une excellente idée sur le plan financier, car cela réduit au minimum les coûts de création de contenu !
La majorité des contenus vient des blogs ; je me pose au moins deux questions, sur les copyrights et la rémunération de ces blogueurs.
Dans ce numéro, il n’y a pratiquement pas de publicité, ce qui peut expliquer le prix de vente “élevé” de 1,5 € par numéro, pour huit pages.
On ne peut s’empêcher de penser au mode de fonctionnement du célèbre Canard enchaîné.
Je me suis précipité sur le Web pour savoir comment ce vaillant nonagénaire abordait le sujet et j’ai trouvé un site “spartiate ” qui dit fièrement :
“ Mais notre métier, c'est d'informer et de distraire nos lecteurs, avec du papier journal et de l'encre. C'est un beau métier qui suffit à occuper notre équipe.”
Pour qui ?
C’est la question que je me pose depuis quelques jours, et je n’arrive pas à trouver une réponse satisfaisante ; j’ai beaucoup de mal à comprendre le positionnement de ce titre.
Regardons le marché potentiel :
- Les 50 % de français qui sont déjà sur le Web : ils peuvent trouver directement ces informations, "Vendredi" leur facilite la tache en ouvrant son site Web avec l’essentiel des liens. Ce site fournit en plus des mises à jour... quotidiennes.
Ils sont de plus acculturés Web 2.0, utilisent Netvibes ou iGoogle, écoutent la radio et regardent la télévision grace à leur ordinateur.
- Les 50 autres % des Français qui n’ont pas un accès à Internet, chez eux ou sur leur lieu de travail. J’ai du mal à imaginer qu’ils vont lire “Vendredi”, noter sur un calepin une adresse Web, si tant est qu’ils sachent ce que c’est, et aller au cybercafé du coin pour accéder aux blogs référencés.
J’ai aussi quelques inquiétudes sur les possibilités de référencement sur les moteurs de recherche avec un titre comme “Vendredi”.
Le succès de “Courrier international”, réel, tenait au fait que les informations reprises par le journal étaient très difficiles, et coûteuses à obtenir. Ce n’est pas le cas pour "Vendredi".
Il y a peut-être une logique “longue traîne ” derrière ce projet ; le succès peut venir d’une petite partie des “sans-internet” qui souhaite s’initier à Internet ... sans ordinateur. Est-ce un marché suffisant pour assurer le succès de ce titre ?
Je souhaite, très sincèrement, que Vendredi continue à être publié, pendant de très nombreuses semaines.
